大数据把脉中国品牌 京东助力四大类型国品成长

时间:2017-06-16 15:32

    新华网北京6月12日电(记者 陈听雨) 近日,中国传媒大学—京东大数据联合实验室发布了《互联网+中国品牌创新发展报告》,报告结合京东大数据和品牌商调研案例,呈现了当前中国品牌在电商领域的发展现状,反映了互联网大潮下,中国品牌创新发展的内在驱动力、品质转型和发展方向,以及京东作为电商平台,在此过程中发挥的重要支持作用。

    报告根据销售规模、增长趋势、市场反映、消费者偏好、技术含量等大数据指标,将当前中国品牌主要分为四大类型,上升活跃型、发展升级型、创新开拓型和成熟多元型。

大数据把脉中国品牌 京东助力四大类型国品成长

    众筹为创新开拓型品牌实现突破

    当前,国家号召“大众创业、万众创新”,尤其在“消费升级”的背景下,各式各样的新奇特、消费升级产品涌入市场。但创业其实是一项风险较高的行为,创新的产品在市场上面对老牌产品面很难以弱胜强。众筹的出现,给了这些创新开拓型品牌一个与众不同的发展路径。

    “满足趋势性创新的产品,都能在京东众筹上发起项目,既可以获得市场反馈和启动资金,还能打响品牌并获得忠实的目标用户”,京东产品众筹业务负责人沈湘珍介绍,“京东众筹不仅是一个筹资平台,更是一个孵化平台。一方面扶持创业创新企业,另一方面丰富用户的产品体验,为用户提供更有品质、更有设计感、更有趋势性的消费升级产品,引领新的消费潮流”

    猫王收音机,正是这样一个因京东众筹而突破发展瓶颈,继而飞速创新开拓的典型品牌。据沈湘珍介绍,“2015年3月,猫王2收音机首次登录京东众筹,1800台产品在2周内被抢购一空,共筹资358万,比之前10年猫王品牌获得的销售额和用户都多”。

    猫王之后又发起了4次众筹并都获得成功,在沈湘珍来看这是一种必然,“产品众筹前后,京东都会提供大数据分析、支持服务。众筹前提供的大数据,帮助企业找准市场脉搏,切中目标用户痛点;众筹后提供的大数据,帮助企业获得市场真实反馈,修正或加强品牌、营销的方向”。

    在产品众筹之外,京东众筹也努力扶持创新创业企业走得更远。京东众筹是包含产品众筹、互联网非公开股权融资、众创生态、京东金融众创基金、暖东公益五大组成部分的一个完整的众筹众创生态,为创业创新企业提供孵化及加速助力。猫王品牌产品众筹成功后,京东金融众创基金投资了猫王团队,不仅是资金,还倾入了大量京东商城和京东金融体系资源支持,尤其是京东大数据、供应链金融,帮助猫王有的放矢找到市场先机,以及快速融资及时抢占市场机遇。有此助力,猫王今年已经开始重点布局高端智能产品、音乐内容等新兴业务线。

    京东还在品牌长远的顶层设计上给予猫王建议,先定义品牌,再定义产品,最后定义营销方向。在猫王第一次众筹后,京东众筹就抓取了支持用户的各项数据,形成用户画像和标签,由此给出的建议直接改变了猫王的品牌调性和定位。猫王的产品定位从65岁的人群,迅速调整为喜爱复古情怀的群体,并主推35岁上下的人群。2016年,猫王年销量突破10000台,年销售额突破1亿元。

    “对京东而言,无论是大众产品还是创新型的小众产品,我们都有义务把平台上的产品卖好,既然厂家信任京东,那么我们会尽全力把产品推广出去。”京东商城3C事业部创新业务部王永良称。

    帮助上升活跃型品牌准确定位

    报告指出,上升活跃型品牌的增长趋势最为明显,是中国品牌最主要的增长主体,产品在京东平台上的销售表现呈现出强劲的上升势头,过去1-3年间,此类品牌的类型逐渐丰富,有明确的换代升级周期,用户认可度和忠诚度开始逐渐显著。

    一加手机就是在京东平台上不断调整产品定位,明确产品策略,最终集中于行业领先的旗舰机产品上的。

    一加手机品牌商务负责人刘必凯表示,一加手机有一项原则是:“作自己擅长的事”。一加对自己的产品有自信,希望把更多的精力放在产品差异性的研发上来,以不断完善消费者体验。一加手机从成立之初就与京东合作,因为京东是知名电商平台,具有自身渠道、物流、特别是大数据方面的优势,这为一加提供了多种合作模式。

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消费者聚集在一加手机3在巴黎的闪店活动前