用人气拉动销量！探究数码相机代言人 (1)

来源：驱动之家作者：驱动之家　2006-02-16 浏览2434次

序言: 莫文蔚不但拥有骨感的曼妙身姿，而且在才艺方面更是受到多方的肯定，演艺事业的发展可谓一帆风顺，并在圈内早早确立了自己的地位，许多的经典歌曲及影视剧，大家也都已耳熟能详。

最成功的案例佳能数码相机代言组合●佳能：骨感美女――莫文蔚

莫文蔚不但拥有骨感的曼妙身姿，而且在才艺方面更是受到多方的肯定，演艺事业的发展可谓一帆风顺，并在圈内早早确立了自己的地位，许多的经典歌曲及影视剧，大家也都已耳熟能详。健康的形象、旺盛的人气，在年轻消费者心目中拥有着极强的号召力，可见莫文蔚必然会成为各路厂商竞相追逐的代言人选，说实话大家几乎每天都可以接触到和她有关的广告信息。

佳能在成像领域是全球公认的领导厂商之一，并在每一类别的产品中都占有不错的市场份额。佳能选择莫文蔚为其IXUS系列数码相机代言，使得IXUS更显品牌个性以及时尚气质，深受许多年轻人的喜爱。

    产品的特性和代言人的形象相得益彰，并且双方在产品的宣传推广上都配合的非常好，从而保证了IXUS系列数码相机的热卖。莫文蔚为佳能的IXUS代言也已经有好几个年头了，双方长时间的默契合作，也一样能映射出IXUS在市场上的强劲表现。虽然莫文蔚只为佳能的IXUS系列产品代言，但其影响力还是波及到了佳能的其它一些产品上，并提升了佳能在消费者心目中的整体形象，是数码相机领域成功代言的标榜人物之一。

代言贡献：★★★★★

● 索尼：泳坛金童――索普

    其实在许多情况下，体育明星比演艺明星有着更为深远的影响力和号召力。比如在一些重大的体育赛事前，厂商就会签约一些有希望取得优秀成绩的运动员和团队，赛事之后，取得优异成绩的体育明星更是广告商们疯狂追逐的对象。

    伊恩.索普，澳大利亚的游泳神童，15岁就成为了世界游泳史上最年轻的世界冠军，并多次打破200米、400米自由泳的世界记录。2000年，伊恩.索普更是借助悉尼奥运的超级舞台，让自己的名字响彻了全世界，随着一起出名的还有他的鲨鱼皮泳衣和他的那双大脚。

在2004年，又一次奥运盛典过后没多久，消费电子业的巨头Sony终于和索普达成协议，聘请其为旗下WEGA（索尼贵翔电视机产品）、Cyber-Shot（索尼数码照相机产品）及Handycam（索尼数码摄像机产品）的形象代言人。

“PowerOn，一触即发”的广告宣传主题，充分触发了“世界冠军”与“电子巨擘”之间的对白。在电视屏幕前留下的巨大脚印，完全勾勒出了泳坛的奇迹以及Sony的创意激情，并点燃了人们对于绚丽生活的美好憧憬。

索普不但拥有出众的游泳天赋，也同样具有精明的商业头脑。其利用在商业代言中获得的原始积累，频频推出自有品牌产品，先是凭借对时尚的天然领悟力，其亲自设计出的内衣，在澳大利亚销售的异常火热。目前他的食品、饮料事业也同样经营的井井有条。

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